強生公司“邦迪”創(chuàng)可貼廣告創(chuàng)意

　　案例類型：創(chuàng)意類

　　廣 告 主：強生

　　施行工夫：2007年1月至今

　　施行范圍：全國

　　中心戰(zhàn)略：應(yīng)用2008年奧運會次要官方協(xié)作同伴的時機， 詮釋對傷口護理的高規(guī)范要求及專業(yè)性

　　創(chuàng) 新 點：將產(chǎn)品優(yōu)點與奧運“力圖最好”的肉體結(jié)合

　　強生邦迪創(chuàng)可貼雖然已是防水創(chuàng)可貼市場占有率第一，還可以再進一步擴展市場份額嗎?作為奧運會的次要官方協(xié)作同伴， 強生將產(chǎn)品優(yōu)點與奧運“力圖最好&”的肉體結(jié)合，使消費者更快更易地與品牌產(chǎn)品發(fā)生共鳴，以此提升產(chǎn)品的第一記憶度，促進銷售。

　　以奧運規(guī)范 贏取競爭位置

　　強生“邦迪&”創(chuàng)可貼廣告創(chuàng)意

　　背景

　　奧運會向來是各大公司停止體育營銷的大好時機。作為奧運會的次要官方協(xié)作同伴，強生總是力圖在市場的紛爭中鋒芒畢露。2008年奧運會是中國的盛事，也是全球的盛事，更是最高規(guī)范的檢驗場地。

　　在近乎同質(zhì)化的市場中，只要最高規(guī)格、更高質(zhì)量--就是奧運肉體“更快、更高、更強&”的表現(xiàn)，才干獨步市場。

　　創(chuàng)可貼的同質(zhì)化，使之成為低關(guān)懷度的日常消費用品。強生邦迪創(chuàng)可貼雖然已是防水創(chuàng)可貼市場占有率第一，還可以再進一步擴展市場份額嗎?

　　作為奧運會的次要官方協(xié)作同伴，強生將產(chǎn)品優(yōu)點與奧運“力圖最好&”的肉體結(jié)合，使消費者更快更易地與品牌產(chǎn)品發(fā)生共鳴，以此提升產(chǎn)品的第一記憶度，促進銷售。

　　市場的應(yīng)戰(zhàn)

　　1.雖是市場第一品牌，但有很多同類品牌，競爭日趨劇烈。

　　2.競品充滿，又是低關(guān)懷度的日常消費用品。

　　3.雖是防水創(chuàng)可貼市場占有率第一，但如何擴展市場份額?

　　創(chuàng)新點

　　1.低關(guān)懷度的日用消費性產(chǎn)品，也能應(yīng)用強化消費者認(rèn)知轉(zhuǎn)變成高黏著度的品類冠軍。

　　2.以最優(yōu)越的防水、防菌功用，進步消費者對傷口護理的關(guān)懷度。

　　3.將產(chǎn)品優(yōu)點和奧運“力圖最好&”的肉體結(jié)合，使消費者更快更易地與品牌發(fā)生共鳴。

　　品牌目的

　　應(yīng)用2008年奧運會，在感情上樹立與消費群的聯(lián)絡(luò)，以穩(wěn)固市場指導(dǎo)位置。

　　廣告目的群

　　1.25～49歲婦女，生活在大城市。

　　2.會全力照顧家庭、照顧孩子。

　　抵消費者研討發(fā)現(xiàn)

　　第一，創(chuàng)傷可小可大，要選用最平安的創(chuàng)可貼，才干確保本人不斷處在巔峰形態(tài)，達(dá)成將來目的。

　　第二，雖然消費者已養(yǎng)成用創(chuàng)可貼掩蓋小傷口的習(xí)氣， 卻疏忽了水中的細(xì)菌能夠惹起傷口感染。

　　創(chuàng)意戰(zhàn)略

　　當(dāng)奧運的倒計時計牌顯示間隔奧運的日子越來越近，消費者同時也越來越被奧運的氣氛感染著沖動起來。強生作為2008年奧運會的次要官方協(xié)作同伴，間接放松這個時機，以奧運主題去進步消費者對強生邦迪創(chuàng)可貼的關(guān)注度，同時詮釋邦迪防水創(chuàng)可貼對傷口護理的高規(guī)范要求及專業(yè)性。

　　奧運會當(dāng)然是一個極具專業(yè)運動競賽競爭的場所，但要與產(chǎn)品的差別點完滿結(jié)合，便需求從創(chuàng)意下手，選取更貼切、更詳細(xì)的奧運故事，最終我們選擇了競爭性強又劇烈，容易有身體碰撞的籃球運動。邦迪防水創(chuàng)可貼運用國度籃球隊隊長劉煒為廣告代言人，傳達(dá)：“要有最高水準(zhǔn)的表現(xiàn)，也要有最高規(guī)范的維護，才干縱情發(fā)揚”。

　　以“高規(guī)范&”為廣告主題，描繪了隊長劉煒對訓(xùn)練的高度要求和力圖最好的肉體，他把訓(xùn)練時期的從傷視為等閑，由于他有邦迪防水創(chuàng)可貼的維護，所以沒有后顧之憂，可以全力在競賽中爭勝。廣告中傳達(dá)了強生邦迪防水創(chuàng)可貼高度防水防細(xì)菌，是受傷時的高規(guī)范維護的信息。

　　故事巧妙地結(jié)合了多個重要信息元素，如眾人關(guān)注的奧運、國度籃球隊隊長劉煒、邦迪防水創(chuàng)可貼的高規(guī)范維護等，加強消費者對傷口維護及護理的關(guān)懷度，強化了品牌產(chǎn)品在消費者心中的第一印象。

　　立體廣告

　　我們選擇了競爭性強而且劇烈，容易有身體碰撞的籃球運動。邦迪防水創(chuàng)可貼運用國度籃球隊隊長劉煒為廣告代言人，傳達(dá)：“要有最高水準(zhǔn)的表現(xiàn)，也要有最高規(guī)范的維護，才干縱情發(fā)揚”。